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Nachhaltigkeit ist nachhaltiger Trend

Nachhaltigkeit ist nachhaltiger Trend

Immer mehr Unternehmen möchten sich mit ihrem Engagement für die Umwelt als Vorreiter positionieren. Dies zeigt eine Umfrage unter Konsumgüterfirmen, ergänzt um eine Befragung von Verbrauchern zu ihrer Erwartungshaltung.

Mehr als vier Fünftel der im Rahmen einer von Longitude durchgeführten Studie befragten Unternehmen sehen Nachhaltigkeit als Geschäftsmöglichkeit, nahezu drei Viertel möchten vermeiden, dass ihre Wettbewerber einen Vorsprung erreichen und fast ebenso viele sehen in Nachhaltigkeit einen dauerhaften Trend. Dabei sind laut Studie Umwelt-, Sozial- und Governance-Maßnahmen von Bedeutung, die in Eigenverantwortung liegen. So überdenken Unternehmen zum Beispiel ihre Produkte und Verpackungslösungen, weil sie etwas gegen Umweltverschmutzung tun wollen. Neue Angebote erhalten dadurch einen anderen Fokus: Reduzierung von Verpackungen und Abfall stehen ganz vorn.
Dabei ist es nicht die Hauptsache, dass der Erfolg von nachhaltigem Handeln messbar ist: Weniger als die Hälfte gibt an, die Nachhaltigkeit mit finanzieller Leistung verknüpfen zu können. Tools, die Fortschritte im Bereich Nachhaltigkeit zunächst messen und sie anschließend mit Rentabilitätskennzahlen verbinden können, sind weitgehend unbekannt.
Bei der Untersuchung wurden 200 Führungskräfte aus Konsumgüterindustrie und -handel befragt. Außerdem wurden 1.500 Verbraucher interviewt, um deren Einstellung und Überzeugung im Hinblick auf Nachhaltigkeit, ihre Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten und die Erwartungen an die von Unternehmen umgesetzte Nachhaltigkeit zu ergründen.